为什么找明星拍广告呢

大家有无注意到，我们的广告拍的人大多数是明星呢？且多数是那些有名的歌星、影星，而很少见到那些名不见经传的小人物。因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。其实就是晕轮效应对我们的影响。

要让你的品牌挤进人们每天面对复杂资讯心智中，你应该把你的营销预算投给那匹最佳的马（明星），使这个产品带来光环效应。晕轮效应会使人一种误导，即爱屋及乌、以偏概全的错觉。

从认知角度讲，晕轮效应仅仅抓住并根据事物的个别特征，而对事物的本质或全部特征下结论，是很片面的。

晕轮效应的形成原因，与我们知觉特征之一——整体性有关。

我们在知觉客观事物时，并不是对知觉对象的个别属性或部分孤立地进行感知的，而总是倾向于把具有不同属性、不同部分的对象知觉为一个统一的整体，这是因为知觉对象的各种属性和部分是有机地联系成一个复合刺激物的。

晕轮效应最早是由美国着名心理学家爱德华.桑戴克于20世纪20年代提出的。。桑戴克认为这一心理现象就好象刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕），其实呢，圆环不过是月亮光的扩大化而已，所以给这个心理现象起了一个恰如其分的名称“晕轮效应”，也称作“光环作用”。